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微电影   作品案例
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的短故事视频,它适?#26174;?#31227;动状态和短时休闲状态下观看,且具有完整的故事情节,长度?#35805;?#22312;5-60?#31181;印?#24494;电影制作周期短(?#35805;?#22312;7-15天或数周),投资相对小(几千元-?#29976;?#19975;元),内容可融合幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定?#39057;?#20027;题,可以单独成篇,也可系列成剧。它具备电影的所有要素:时间、地点、人物、主题和故事情节,是政府?#26696;?#31867;企事业单位拓展宣传的理想手段。

碎片化”信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单,短小精悍,恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求,它既可以满足时间?#31995;摹?#30862;片化”需要,也可以满足传播?#31995;摹?#30862;片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”,包括坐车、等人、排队?#35748;?#26247;时间,用3G手机或网本看完一部“微电影”,感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。

随着中国网民素质的提高,网民自我意识的崛起,广大网民对广告的容忍度越来越低,尤其是那些生硬、直白、单调的?#26032;?#24335;的硬广告,有些浏览器甚至可以直接将这些广告过?#35828;簟?#22914;今,广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式,而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面,微电影比传统广告更有针对性,观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面,通过微电影,可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合,用精彩的视听效果达?#25509;?#35266;众的情感交流,使观众形成对品牌的认同?#23567;?

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